Кейс. Чемпионат России по регби: как собрать стадион за три дня

Чемпионат России по регби среди женских команд состоялся в Казани в апреле. В связи с неоднократным перенесением даты финальных игр, рекламная кампания началась всего за неделю до события.

Организаторы обратились в компанию МедиаКаталог с запросом на один статичный щит 3х6 недалеко от стадиона.

У многих клиентов именно этот формат ассоциируется с «классикой» наружной рекламы и считается самым беспроигрышным вариантом. Но выбор носителя всегда должен соответствовать целям конкретной рекламной кампании, и поэтому к каждому клиенту мы применяем индивидуальный подход.

Основная проблема организаторов Чемпионата заключалась в экстремально сжатых сроках: до анонсируемой игры казанского клуба «Зилант» оставалось меньше недели, и необходимо было максимально быстрое размещение.

Однако статичные щиты – не самый оперативный вариант. И хотя у клиента уже был подготовлен макет, потребовалось бы как минимум несколько дней на печать и монтаж рекламного полотна.

Исходя из задач и интересов клиента, наш менеджер предложил ему размещение не на щитах, а на digital-экранах вдоль ближайших к стадиону оживленных дорог.

Запуск рекламы на digital-носителе происходит гораздо быстрее и не требует предварительной подготовки, а кроме того, арендовать его можно не на целый месяц, а на необходимое количество дней.

Таким образом, последовав совету менеджера, клиент сэкономил не только время, но и бюджет, исключив этапы печати и монтажа, и за ту же стоимость смог позволить себе два носителя вместо одного, что вдвое увеличило охват кампании. Показ рекламы был прекращен сразу после завершения мероприятия.

В итоге 3 полноценных дня рекламы матча (при отсутствии других видов продвижения) обеспечили организаторам sold-out. Стадион «Тулпар» на 3275 человек был полностью занят зрителями.

---

Мы советуем клиентам рассматривать именно digital-носители, когда есть жесткие ограничения по времени подготовки рекламной кампании, а также для непродолжительной событийной рекламы (мероприятия, концерты, фестивали) или рекламы, требующей частой смены макета (ограниченные спецпредложения, акции и т.д.).

Наши менеджеры всегда готовы оказать помощь в выборе подходящего рекламного носителя для вашей компании.